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為什么科技巨頭掌握了技術,卻不急于占領室內地圖導航市場?
作者:    發布于:2013-08-30 18:19:38    文字:【】【】【
  上周,36氪通過報道國內室內定位導航初創公司“智慧圖”,在知乎上引起了關于室內定位的話題討論。文中我們提到,室內地圖定位還處在藍海階段。Google、百度、甚至可以說國內外幾乎所有叫的出名的科技巨頭在室內定位這塊都掌握了較成熟的技術。但目前來看,室內導航離真正的大眾型產品還相去甚遠。
  于是,知乎上一名叫歆鹽的用戶就有疑問了:為什么科技巨頭掌握了技術卻不急于占領室內地圖導航市場?
  話題一出,立刻引發了很多業內人士的討論,其中不乏精彩回答。這里我想轉載(已獲知乎官方授權)一名叫做JK Cen(新浪微博ID @Asummm )網友的看法。他從巨頭間的博弈、技術成熟程度與商業價值的成比等角度切入,用非常接地氣的敘事方式給了我們一個較透徹的分析。
  巨頭間的博弈
  這個問題好大,同時又很小,說到底室內導航不是技術問題,而是商業考量。當你做一件事情的時候,預期的商業產出跟投入不能匹配起來的時候,特別是投入遠遠大于可預見的產出的時候,那還不如不做。具體來說,在室內導航這塊,投入不僅僅是可以看見的資金,還有各方面的不能看見的關系需要疏通、各方面的利益需要平衡。
  目前室內導航較直接的方案是基于WiFi的,基于RSSI的三點定位和Finger Printing,純技術的討論可以放到后面。我們都知道,WiFi很成熟、而且幾乎家家戶戶(或者說辦公和商業場所)都在使用,安裝和使用很方便,幾乎所有的智能手機都支持(還有不支持的么?)。商業和辦公場所是較能直接產生利潤的地方,而這樣的場合幾乎人人都有智能手機,能盡量利用現有的資源是搞工程的首要考慮吧。
  但是這些現有的資源涉及很多的商業巨頭:有WiFi接入點的生產廠商(如思科、華為),手機生產廠商(三星、蘋果、索尼、HTC、諾基亞這種),還有操作系統(安卓、蘋果ios以及微軟WP),甚至是移動運營商(太多了)和設備商(像愛立信、華為)。目前還沒有誰能一家掌控這幾方面的資源,能夠自己獨立推出室內導航的產品,所有想要插足室內導航市場的公司(無論大?。┒家匆陨纤袕S商的臉色。
  特別是蘋果在iOS 5(沒記錯的話)推出之后就不再提供能直接獲取WIFI RSSI數值的API,直接導致一批做室內導航的公司銷聲匿跡,也直接導致這行業所有牽涉者都尷尬的局面——創業公司在觀望蘋果的意思(任何想做室內導航的公司都不想錯過廣大高富帥白富美蘋果用戶吧)。
  蘋果看到谷歌早三四年就開始收集世界各地的WiFi接入點數據,它自己起步太慢了而且沒有搜索方面的技術,所以要先緩緩,收購了WiFiSLAM,就不告訴你我準備干什么。谷歌不想自挑大梁(因為怕WiFi接入點廠商“敲詐勒索”,還是覺得這應用的商業潛力太???),說安卓的API都有啊,你們創業公司可以自己去做啊。這時,WiFi接入點生產廠商、手機生產廠商和通訊運營商驚覺:有我們的事么??。ㄆ鋵嵈蟠蟮挠?,細節后面再說)就這樣,牽涉者陷入死循環,這盤棋太大,沒有一家巨頭能自己做起來。所以不是他們不急著占領,而是不能。這是解答開頭這個問題的一個方面。
  室內定位技術成熟程度沒有達到足夠的商業價值
  另一方面是基于WiFi的室內定位精度還是很低,現在一般說理論精度是3-5米(說實際精度有點傷感情,我就姑且以這個精度來做參考)。我可以提出一個觀點:室內定位的商業價值跟精度成正比、甚至是指數關系——精度越高,商業價值越大。當精度是3-5米的時候,我能判定你是站在7-11便利店門口還是杰克瓊斯門口;當精度是1米的時候,我則能判定你是站在可口可樂的貨架前還是杜蕾斯的貨架前。這時候手機給你推送的廣告就完全不同一個概念了。那么巨頭們沒有“急著占領室內地圖導航市場”的另一個原因在于WiFi能提供的精度(可能)還沒有達到足夠的商業價值,以至于他們不敢投入未知的成本做這件事。這里說的成本不僅僅是研發成本,還包括跟商家建立商業模式的努力。
  在IT產業引入更高精度的室內定位技術困難重重
  前面可以看到,WiFi這樣的精度是不夠的,就室內定位來說,WiFi被其他可以提供更高精度的技術取代是可以預見的。但是要引入這樣的技術到現在已經很成熟的、基于智能手機的IT產業生態環境仲則困難重重,這也就是巨頭們沒有“急著占領室內地圖導航市場”的第三個原因。
  有人說藍牙,現在新出的智能手機都支持藍牙4.0,技術也很成熟,精度在0.5-1米,但是這需要在應用場所安裝N多的藍牙接入點(beacon,一般叫節點?)才行,這樣的費用誰來出、誰愿意出?較理想的方案是把藍牙接入點集成到WiFi接入點去——但是這么大的一件事你考慮過思科的感受么?而且現在安卓其實還不支持藍牙4.0,一聯想到蘋果則不開放讀WiFi RSSI數值的API,我和我的小伙伴們都哭了。
  而其他的替代技術,都各有缺點:比如說超寬帶(UWB,現在已經有好幾家廠商處于pre-production的階段了)。超寬帶的精度可以達到0.1-0.3米,因為超寬帶的通訊距離比藍牙更遠,所以需要的接入點的數量就可以減少很多,但是手機廠商在沒有看清楚商業前景之前,大概都不敢隨便添加一個器件在手機里面(成本增加20塊,售價估計就得貴200了吧)。
  再說4G通信LTE-Advanced,未來的LTE-Advanced也將支持定位,據說精度在1-3米(大批GPS廠商估計也中槍冒汗了吧,但是這目前還在研究階段,這個數字你們看看就好)。但是通訊運營商要全面鋪開LTE網絡也得等七八年吧,時間窗口太長了點。
  這些方案都各有優缺點,什么時候能夠應用起來(甚至能不能應用起來)有時候并不是對技術的選擇,而是市場、商業策略和巨頭們的造化問題。呼應之前的問題,對WiFi接入點廠商、手機廠商甚至是通訊運營商來說,他們之間也有較勁和制衡,但他們更多的考量在于,他們不想那么費勁費錢自己把相應的硬件和網絡都鋪好了,卻眼光光看著谷歌蘋果這種做應用層的軟件巨頭賺大頭?。?!
 
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